風(fēng)冷島柜在東莞市場又能否步出“低谷泥淖”?來自東莞國美的信息則顯示，該連鎖風(fēng)冷島柜銷量整體提升15%左右，其中店面銷量提升13.88%，突破重圍基本實(shí)現(xiàn)“逆市增長”。“雖然今年風(fēng)冷島柜銷量依然增長了約12%，但與前幾年的增長幅度相比，還是略有下降。”本土連鎖時(shí)尚電器市場發(fā)展部經(jīng)理陳權(quán)威如是坦承。
則回應(yīng)稱，今年風(fēng)冷島柜的價(jià)格降幅在6%~10%之間，主要是高端降價(jià)，其中多門風(fēng)冷島柜降價(jià)最高達(dá)30%。
以價(jià)換量現(xiàn)史上“冰點(diǎn)價(jià)”
風(fēng)冷島柜似乎才是今年市場持續(xù)低迷的真正“主角”，雖然營銷方面沒有刻意凸顯和張揚(yáng)，但價(jià)格“暗戰(zhàn)”卻一直在“靜悄悄進(jìn)行”，從而盡可能以價(jià)換量挽回頹勢(shì)。風(fēng)冷島柜都相繼“暗斗”身價(jià)，即便是高端機(jī)型也以“虧損價(jià)”卷入價(jià)格戰(zhàn)。僅以國慶前后為例，推出的一款大牌三門風(fēng)冷島柜便低至1299元，而時(shí)尚電器一款216升的國際品牌三門風(fēng)冷島柜，僅需1899元便可以買到。一度較受市場熱捧的對(duì)開門風(fēng)冷島柜，售價(jià)也頻頻“擊穿”價(jià)格底線，像某一線品牌的一款大容量機(jī)型，一兩年前標(biāo)價(jià)5000元左右，不到半年時(shí)間便跌破4599元，于今年上半年失守4000元大關(guān)，熱賣價(jià)3999元，目前更下挫至3500元上下這樣的“震撼價(jià)”。
“風(fēng)冷島柜領(lǐng)域的競爭持續(xù)加劇，導(dǎo)致風(fēng)冷島柜價(jià)格相應(yīng)跳水，”據(jù)時(shí)尚電器相關(guān)部門透露，與往年相比，今年風(fēng)冷島柜身價(jià)“大概降了15%”。而東莞國美則回應(yīng)稱，約下浮8%左右，“相對(duì)而言，高端風(fēng)冷島柜的降價(jià)力度更大一些。”
多重因素累積致當(dāng)前困局
原本紅紅火火的家電零售行業(yè)遭受冷遇原本見怪不驚，但向來風(fēng)平浪靜的風(fēng)冷島柜市場何以遭遇“當(dāng)頭棒喝”?是早前的下鄉(xiāng)、以舊換、節(jié)能補(bǔ)貼政策提前透支了消費(fèi)，還是樓市低迷難以有效拉動(dòng)剛需?
有連鎖認(rèn)為，早前的樓市新政在一定程度上提前透支了部分消費(fèi)，從而使得后市難有作為。“風(fēng)冷島柜產(chǎn)品線拉長，新產(chǎn)品上市必然要淘汰舊款式，這是導(dǎo)致風(fēng)冷島柜價(jià)格跳水的真正原因。”時(shí)尚電器方面認(rèn)為，而樓市低迷對(duì)風(fēng)冷島柜消費(fèi)不暢的影響又最大，這一點(diǎn)也得到了其他家電連鎖的認(rèn)同。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場全年風(fēng)冷島柜的需求量不足6500萬臺(tái)，但整個(gè)風(fēng)冷島柜行業(yè)的年總產(chǎn)能已經(jīng)超過1.5億臺(tái)，終使得終端渠道的風(fēng)冷島柜壓貨一路“水漲船高”。在如此“凜冽的市場寒冬”中，仍有少數(shù)品牌企業(yè)謀求擴(kuò)大產(chǎn)能。這些因素已然成為壓倒消費(fèi)市場的“最后稻草”，從而造成當(dāng)前謎一樣的困局。
剛剛過去的“雙十一”，讓嘗鮮線上銷售的傳統(tǒng)家電企業(yè)斬獲不小，似乎為家電市場帶來一絲稍縱即逝的“曙光”，但過了這個(gè)特殊接點(diǎn)，一切將迅速回歸常態(tài)。行將年末，積重難返的風(fēng)冷島柜市場會(huì)否出現(xiàn)回暖跡象?
東莞國美和時(shí)尚電器分析認(rèn)為，接下來圣誕、元旦和春節(jié)等促銷節(jié)點(diǎn)陸續(xù)殺至，將是低價(jià)清樣的最佳時(shí)期，屆時(shí)家電廠商和零售商家都會(huì)推出優(yōu)惠策略，“如果今年底、明年初現(xiàn)有款式清貨順利，明年的市場情況就會(huì)好很多”，或存在緩解風(fēng)冷島柜行業(yè)困局的可能。
但也有行業(yè)內(nèi)的資深人士直言，廠商產(chǎn)能如不調(diào)低節(jié)奏，產(chǎn)銷矛盾便難以緩解，即便有所緩解零售端仍需負(fù)重前行。
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